作为爱奇艺效果推广规模最大的年度活动，“2018爱奇艺效果推广中国行”自5月启动至今，已经走入十多个个城市，为众多行业广告主奉上了信息流广告的营销之道。最新消息表明，继5月11日广州房产专场成功举办之后，7月10日北京也将迎来房产专项会议。
这一现象很耐人寻味。在此之前，仅有游戏行业曾获得一场专场会议的举办权，除此之外的其他场次均为不分行业的综合性会议，相比较之下，很显然房产行业获得了比其他行业更多的重视。其实早在今年中国行启动时，爱奇艺销售副总裁毛显峰就曾在采访中提到，今年对房产行业进行了深耕，增加了房产行业专场，便于房产领域客户聚在一起分享交流。探究现象背后的原因，要么是行业当前体量够大，要么是看到了行业增长的巨大潜力。笔者认为，游戏作为信息流广告的重量级行业，设立专场基于体量的因素居多，而综合目前房产行业形势来看，设立房产专场则更多基于未来潜力巨大的考量，换句话说，爱奇艺效果推广认为信息流广告将成为房产领域新动力，获得爆发性增长，由此针对性地展开布局。
互联网生活促使房产企业转投新媒体
移动互联网的普及已经改变了我们生活的方方面面，最明显的表现就是我们现在已经几乎不带现金出门了，我们的生活几乎离不开手机，信息获取渠道也已经全面向手机转移。艾瑞咨询统计数据显示，2018年新媒体将全面超越传统媒体，这意味着营销传播的主战场已经彻底转移。
客观环境的改变给房产营销带来了前所未有的挑战，传统的营销模式已经不适合当下房产营销的节奏，自然而然的，房产营销渠道开始大幅度往互联网靠拢。继万达宣传全面转向新媒体，恒大、保利、富力等巨头房企纷纷对新媒体重金投入，抢占新战场，新媒体营销的探索争先恐后。然而，房企从地推式营销转向数字营销，抛开营销思维转变的难度不谈，想要一步到位精准触达有效用户也并非易事。
爱奇艺效果推广的出现，让精准营销变为现实。依托奇麟神算-爱奇艺效果推广平台，爱奇艺信息流广告可以针对移动终端用户行为轨迹，实现用户的精准画像，如：用户的基本属性、爱好、地理位置等，通过画像分析实现场景的重构，按照区域、人群属性等进行定向投放，满足房产广告主的精准化推广需求，并且实现品牌和效果的双重提升与转化。在此前爱奇艺效果推广官方微信服务号中，就曾多次列举了住宅地产和商业地产凭借信息流广告助力销售的实际案例，以实际效果佐证了信息流广告对于房企的营销价值。
【结语】
如今对于房地产广告主来说，把握移动互联时代的营销机遇，借助大平台的优势传播自身品牌是亟待转变的方向。从爱奇艺这种拥有海量数据的流量平台入手，显然可以为房产营销注入新动力，而爱奇艺对房产与信息流广告的把握，也值得称道。
