2021年1月6日,以“同行的力量”为主题的2020中国房产风云榜年度盛典如期举报。作为本次盛典的同期重磅活动之一,2020中房榜新房峰会在上海格乐利雅艺术中心并期举行,揭晓了2020中房榜新房领域的年度荣耀榜单。
本届峰会设置了主题分享、主题论坛、颁奖盛典等多项环节,来自品牌房企、58安居客的大咖精英,以及专家学者、媒体代表等嘉宾荟聚一堂,论道房地产行业发展现状及走势,以拥抱新营销模式为焦点,探讨房产行业数字化升级发展之路。
十大年度奖项悉数颁出 以最高礼遇致敬行业先锋
活动伊始,作为本届峰会的主持人,58安居客房产研究院分院院长张波与现场嘉宾一同回顾了中房榜的发展历程。“与时代同行,赋能行业共进,六年来中国房产风云榜一步一个脚印,始终紧扣时代主题,凝聚全国优秀房地产企业、经纪公司和经纪人等多方参与,搭建房产生态领域横向交流、思维碰撞的盛会,挖掘新时代下房产领域行业的新锐榜样,持续推动行业技术革新和服务升级。”
经历了近6个月的区域赛、城市赛的激烈角逐,2020中房榜新房领域的年度荣耀榜单尽数揭晓,也为本届中房榜活动画上了圆满的句号。
消费者需求“上线” 房产行业竞争进入下半场
一场疫情深度重构了房产消费者的消费习惯,让线上营销走上前台。在主题分享环节,安居客华东区域总经理刘慧婷女士对2020年疫情背景下房产行业数字化升级背后的驱动因素进行了深入解读。她表示,“互联网真正强大的意义在于拥有用户,而用户行为改变的背后是消费层级的改变。安居客正在做的,不单单是精耕细作,还要看到更多用户行为背后的选房逻辑。2021年,安居客官方旗舰店将正式推行,这当中除了给B端线上赋能之外,更让B端有抓手,了解用户,了解新一代购房者他们是谁,他们怎么想。”
58安居客新房事业部上海区域总经理李佳臻女士为来宾带来了题为“赢在线上-安居客购房用户大数据逻辑”的精彩分享。她在分享时表示,数字化营销将成为2020年之后新时代的主流配置。2020年2月疫情期间,安居客新房板块的访问数据急剧上升,从中可以发现,线下购买者会通过多种线上渠道获取更多的有效信息,来对比更多的楼盘。因此,未来房产行业的营销模式一定是线下渠道与互联网营销双线并进。
蓝光发展助理总裁张日芳则从品牌房企的角度,带来题为“品牌线上营销的多元打法”的演讲。张日芳表示,产业的变革,带给我们一些思考。要理解未来,就需要我们摒弃现在的思维模式,放弃那些看起来顺理成章甚至习以为常的理念。这是此时无形胜有形的时代,而房产数字化营销就是摆在我们面前必须要接受的挑战。
作为佳兆业集团新媒体营销的牵头人,佳兆业上海区域营销总监陈佳炜现身说法,分享了对于新媒体营销玩法和路径的理解。他表示,玩转新媒体营销,核心是将流量“变现”。佳兆业的新媒体愿景是,从故事线输入到销售输出,然后再到线上导流。
安居客新房官方旗舰店:为线上营销赋予N种可能
疫情深度重塑了房产消费者的消费习惯,在驱动房产行业线上营销爆发的因素中,疫情只是临门一脚,其背后是整个购房群体年龄层和需求层次的变迁。
作为一个超级流量场,58同城、安居客与用户进行全场景、全链路、全周期的互动,通过持续生产内容连接到每个用户,让更多高意向的客户精准转化至售楼处成交,提升成交转化效果。
2021年,房产行业的线上营销将步入高度进化与快速迭代的关键期,58安居客“官方旗舰店”将继续为合作伙伴提供丰富的客户流量,并通过智能算法折射出用户行为背后的选房逻辑,为B端客户提供全方位的线上营销服务支持,为房企的线上自营销高效赋能。
