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来源：号外财经网
12月29日，一则《别了，兴业全球基金》的新闻惹人。原来，兴业全球基金在12月29日公告，公司名称正式更名为兴全基金。该公司称，更名是为了升公司的品牌识别度，树立更为精简的品牌形象。兴全基金相关负责人表示，一方面是基于对原公司品牌理念和文化的传承，另一方面，则由于原公司品牌名称与金融业部分公司重名，曾让投资者对公司实际业务范围产生过不必要的误解。该人士强调称，启用“兴全基金”作为品牌名称，有助于投资者更加清晰地认识兴全品牌，也有助于进一步升级和规范企业品牌。
提升品牌识别度？
但号外财经了解到，不少投资者还是有些分不清楚。
号外财经统计显示，截至目前共有120家基金管理公司，其中名字中带有“兴”字有6家：兴业基金管理有限公司（第一大股东兴业银行（601166）、兴全基金管理有限公司（第一大股东兴业证券（601377）、兴银基金管理有限责任公司（第一大股东华福证券）、华泰保兴基金管理有限公司（第一大股东华泰保险集团股份有限公司）、华宝兴业基金管理有限公司（第一大股东华宝信托有限责任公司）、东兴证券股份有限公司（第一大股东中国东方资产管理股份有限公司）。
确实不好分辨！
早在1998年，国泰、南方、华夏基金获得批准成立，正式成为内地的首批公募基金公司；此后随着华安、博时、鹏华、长盛、嘉实、大成、富国等基金公司相继成立，2000年前内地总共成立了10家基金公司，也就是人们常说的“老十家”。这些基金公司的名字十分讲究，并非简单的股东名字罗列。而眼下的基金公司，一个“兴”担起6家基金管理公司。
号外财经认为，进入崭新的资管混业时代，如何让投资者快速识别出公司品牌，成为各家公司提升品牌影响力的重要因素。而公司品牌的第一步就是要有一个朗朗上口且有大气的名字，比如国泰、华夏、华安、博时、富国等，听着就觉得有情怀。次新基金公司不妨在成立前，先给自己起一个博彩的名字，而非由着股东把名字拼凑出来。
